DHL 报告：TikTok 已超越 Facebook 和 Instagram，成多国用户首选社交购物平台

2026-07-13 19:20 星期一

DHL 于 7 月 13 日发布的最新数据显示，TikTok 已超越 Facebook 和 Instagram，成为马来西亚、泰国、沙特阿拉伯以及英、德、意、法、西等八国最具影响力的社交购物平台。其中，TikTok 在马来西亚和泰国的市场渗透率分别高达 95% 和 93%；在沙特阿拉伯和英国也分别达到 77% 和 72%，优势显著。

AI解读

1、TikTok 在多国超越传统社媒成为首选购物平台，标志社交电商流量重心彻底转移，东南亚及欧洲市场内容种草转化效率显著提升。卖家需警惕仍过度依赖 FB/IG 的流量结构风险，新一轮竞争将聚焦短视频与直播运营能力。

2、建议立即加大 TikTok 英、德、法及东南亚站点投流预算，组建专职短视频创作与直播团队。针对高渗透率市场优化“短平快”选品策略，利用本地仓提升履约时效，快速抢占平台红利期的流量洼地。

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