亚马逊宣布对“精选报价”（Featured Offer）规则进行重大调整。自今年 7 月起，全球各站点将分阶段取消卖家的前置资格筛选，并计划于 2026 年底前全面完成改革，这将深刻改变“购物车”（Buy Box）的竞争格局。
过去，卖家必须先通过平台绩效核验，达标后才能进入竞争池争夺购物车。新规直接取消了这一门槛：商家无需任何手动操作，全店商品报价将自动纳入候选范围。
但需注意，入围候选池并不等于获得购物车。最终的评选逻辑保持不变，平台仍会根据价格竞争力、配送时效和店铺综合绩效这三大核心维度进行打分，只有表现优异者才能赢得权重。