2026 年 Prime Day 大促期间，美妆品类表现强劲：四分之一的消费者购买了相关产品，使其在整体购物车中的占比提升至 26%，略高于去年的 25%。
高端品牌势头迅猛，阿玛尼美妆夺得香水类榜首，Tarte 则超越美宝莲领跑彩妆市场。来自韩国的 Medicube 在护肤领域占据近 16% 的份额，其品牌名更成为活动期间搜索量最高的美妆关键词。整体来看，美妆类搜索量同比激增 71%，从 1.024 亿次跃升至 1.748 亿次。
值得注意的是，价格对比已成为消费常态：53% 的用户在亚马逊下单前会比对沃尔玛和塔吉特的价格，导致这两大零售商成功分流了近半数的促销流量。此外，高达 41% 的消费者在活动期间的下单次数超过三次。