监测数据显示，自 2026 年 3 月起，Temu 和 SHEIN 大幅缩减了在欧洲 Google Shopping 平台的广告投放。其中，Temu 参与竞价的账户数量减少了一半，而 SHEIN 的购物广告占比到 6 月底已几乎归零，标志着其基本退出了该渠道。 这一战略调整主要受欧盟关税新政影响。新规于 2026 年 7 月 1 日正式生效，取消了价值低于 150 欧元包裹的免税待遇，改为每件收取 3 欧元的固定费用。以常见的 30 欧元订单为例，这笔新增费用使成本上升约 10%，直接削弱了中国商家直发模式原本具备的价格优势。