2026 年第二季度，德国在线零售额达到 115 亿欧元，同比增长 5.1%；上半年整体增幅为 4.3%，电商已稳固成为当地零售市场的核心支柱。 各类目表现差异显著：日常消费品和休闲娱乐类产品分别大幅增长 10.1% 和 8.5%；家具、灯具及家居装饰是唯一出现下滑的品类（跌幅 2.1%），但上半年整体仍维持微增态势。在线市场平台表现尤为强劲，销售额同样达 115 亿欧元，以 6.4% 的增速领跑大盘。 亚洲跨境平台（如 Temu、Shein、AliExpress）已占据德国电商总销售额的 5.3%，相当于每消费 20 欧元就有 1 欧元流入这些平台。其中，服装类订单占比超过 16%，增速更是突破 20%。此外，AI 工具正在重塑购物习惯：在 14 至 39 岁人群中，超过一成用户会使用 ChatGPT 等工具搜索商品，但仅有 9% 的人愿意授权 AI 代为支付。 对于计划拓展德国市场的跨境卖家，建议重点布局快消、服饰及休闲品类，同时谨慎控制家具类库存以应对短期需求疲软。运营方面，务必完善产品页面的德语本地化内容及 EAN 码信息，以适配主流电商平台规则及新兴的 AI 搜索场景。