2026 年前四个月，美国玩具市场表现强劲：销售额同比上涨 13%，销量增加 5%，平均价格上扬 7%。
这一增长主要由成年女性推动，18 岁以上买家贡献了总增量的 35%，“收藏爱好”与“情绪疗愈”成为核心消费动力。在细分领域中，以 NeeDoh 为代表的解压捏捏玩具最为火爆，销量与销售额均实现翻倍式增长，并直接带动 Five Below 等折扣零售商今年一季度业绩飙升超 32%。
此外，TikTok Shop 美国站的玩具及收藏品已跃升为平台第三大类目。ASMR 开箱视频和限量版内容持续激发用户的兴趣，促使大量消费者在浏览中完成购买。