继日本和韩国在工业崛起后成功输出音乐、影视等文化软实力之后，中国正沿着同样的路径前行，将影响力扩展至美妆领域。目前，中国化妆品与护肤品的海外销售额虽约为韩国的一半，但差距正在迅速缩小。
与美国作为韩国美妆最大市场不同，西方市场短期内并非中国美妆的主要增长动力，东南亚才是其出海成功的关键阵地。面对日韩品牌的竞争，中国美妆凭借更具竞争力的价格、快速的产品迭代能力以及对多样化肤色的广泛适配，展现出独特优势。总部位于上海的橘宜集团便是这一策略的成功案例。这家成立十年的企业，旗下拥有“酵色”、“橘朵”等知名品牌，已在国际市场上初见成效。