分享
英国读者在 TikTok 买书成新风尚：图书销量一年暴涨 2.5 倍
2026-07-10 15:11 星期五
过去一年，TikTok Shop 英国的图书销量激增超过 250%，吸引了企鹅兰登、阿歇特、哈珀柯林斯和潘麦克米伦这四大出版巨头全部入驻。目前，平台上每天进行超过 6000 场图书直播带货，相当于每分钟就能卖出 3 本书。以哈珀柯林斯为例，自 2022 年 11 月进驻以来，其上架书目已从最初的 40 种迅速扩充至 2.3 万多种；如今，他们每周三固定举办的 2.5 小时直播，已成为读者们期待的社群活动。
AI解读
1、TikTok Shop 英国图书赛道爆发验证了内容电商在垂直品类的巨大潜力，表明“兴趣种草 + 直播转化”模式正重塑非标品消费格局。这对依赖传统货架电商的卖家构成流量竞争，同时也为具备内容创作能力的卖家提供了新的增长极。
2、建议卖家借鉴该模式，挖掘家居、美妆等适合视频展示的垂直品类，加大短视频与直播投入以获取低成本流量。同时优化选品策略，打造具有话题性的“爆款”单品，并尝试建立固定直播栏目以沉淀私域粉丝。
免责声明：内容由AI生成
新闻推荐
查看更多
