受欧盟关税新政影响，Temu 和 SHEIN 自今年 3 月起大幅缩减了在欧洲 Google Shopping 的广告投入。数据显示，Temu 参与竞价的广告账户已减少约一半，而 SHEIN 的购物广告份额在 6 月底几乎归零，被视为基本退出了该渠道。
这一策略调整源于欧盟将于 7 月 1 日正式实施的新规：取消价值低于 150 欧元包裹的关税豁免，改为每单收取 3 欧元固定费用。以常见的 30 欧元订单为例，这笔费用相当于增加了约 10% 的成本，直接削弱了中国卖家直发模式原有的价格优势。