尼尔森最新数据显示，2026 年 5 月意大利广告支出同比下滑 2.1%，但得益于前几个月的表现，今年前五个月的整体广告收入仍微增 0.9%。从渠道来看，电视和报纸广告受冲击较大，分别下跌 6.1% 和 13.6%。
当地负责人分析称，受地缘局势不明朗影响，企业在广告投放上趋于保守。目前市场出现分化迹象：6 月企业信心指数回升至 95.2，而消费者信心指数却降至 92.4。行业普遍寄希望于即将到来的 2026 世界杯能带动广告投资回暖。