受热门读书社群"#BookTok"的强力驱动，英国 TikTok Shop 过去一年的图书销量激增了 250%。目前，四大出版商在该平台上平均每分钟就能卖出 3 本书，每天进行的直播带货场次更是超过 6000 场。
以 HarperCollins 为例，自 2022 年布局以来，其推广的图书种类已从最初的 40 种迅速扩展至 2.3 万种。这种线上热度产生了显著的“光环效应”：在 TikTok 上走红的书籍主题，往往能同步带动实体书店同类书籍的销量，充分证明了内容社区对长尾文化消费品的强大推动力。
这一趋势也为跨境电商指明了新方向：与其只盯着传统的快消爆品，不如深耕读书、手作、收藏等细分兴趣圈层，通过精准的选品和达人合作挖掘新的增长机会。