瑞士咨询机构 Carpathia 发布的 2026 年电商报告显示，Temu 自 2023 年 4 月进入瑞士市场后迅速崛起。2025 年，其在当地销售额预计达 10 亿瑞士法郎（约 12.5 亿美元），首次跻身瑞士在线零售商前五强。
目前，瑞士电商头部格局为：Galaxus 以约 23 亿瑞郎居首，Zalando 以 18.2 亿瑞郎紧随其后，Digitec 约为 10.5 亿瑞郎，Temu 则与 Digitec 规模基本持平。这也标志着瑞士历史上首次出现四家年销售额突破 10 亿瑞郎的电商平台，这四家巨头合计贡献了前 50 强平台近半的市场份额。
报告分析指出，Temu 的成功关键在于深度本地化，例如较早接入瑞士国民移动支付工具 Twint，有效提升了用户信任度。在市场增量方面，Galaxus 与 Temu 是主要推动者，两者合计带来了 9.5 亿瑞郎的新增销售额。
然而，市场环境正面临变化。瑞士议会已于今年 6 月通过提案，将加强对中资跨境平台的监管。对于计划布局欧洲的企业而言，务必重视合规性与清关透明度。同时，瑞士消费者偏爱本地支付方式以及德语、法语双语服务的习惯，也是不可忽视的关键因素。