2026 年第二季度，德国在线零售市场表现强劲，销售额达 115 亿欧元，同比增长 5.1%；上半年累计增幅为 4.3%，电商已成为支撑当地零售业的核心力量。
各类目表现呈现明显分化：日常消费品和休闲娱乐类产品增长迅速，同比分别上涨 10.1% 和 8.5%；在线市场平台以 6.4% 的增速领跑，销售额同样达到 115 亿欧元。相比之下，家具、灯具及家居装饰品是唯一出现下滑的品类，二季度跌幅为 2.1%，尽管上半年整体仍微幅上涨。
亚洲跨境平台（如 Temu、Shein、AliExpress）在德国市场的渗透率持续提升，已占据整体电商销售额的 5.3%，相当于每消费 20 欧元就有约 1 欧元流向这些平台。尤其在服装领域，其订单份额超过 16%，且增速突破 20%。
人工智能的影响初现端倪：在 14 至 39 岁的年轻群体中，超过 10% 的人开始使用 ChatGPT 等工具搜索商品，但仅有 9% 的用户愿意授权 AI 代为支付。
针对有意拓展德国市场的跨境卖家，建议重点关注快消、服饰及休闲品类的增长机会，对家具类目则需保持谨慎，避免短期压货。同时，务必完善产品页面的德语本地化内容及 EAN 码信息，以适应平台规则及新兴的 AI 检索机制。