德国电商协会最新数据显示，2026 年第二季度德国电商销售额同比增长 5.1%。其中，日常消费品和休闲娱乐品类表现最为亮眼，增幅分别达到 10.1% 和 8.5%；而家具家居类销售则下滑了 2.1%。
来自亚洲的电商平台（如 Temu、Shein 和 AliExpress）势头强劲，其整体市场份额已攀升至 5.3%，尤其在服装领域，每六笔订单中就有一笔以上来自这些平台。
在技术应用方面，约 6% 的消费者会在购物前利用 AI 工具查询信息，但仅有 9% 的人愿意完全放手让 AI 代理代为下单。从销售渠道看，第三方平台以 6.4% 的增速领跑，品牌官方直营店以 6.3% 紧随其后，传统独立网店的增速相对较慢，为 3.8%。