欧盟委员会预计于 2026 年 9 月正式实施新规，全面禁止 15 岁以下未成年人使用社交媒体。目前，法国、德国和挪威等国已立法或正在推进类似禁令；澳大利亚也计划从 2025 年底起，禁止 16 岁以下用户注册和使用社交平台，违规者将面临重罚。 此举旨在解决 TikTok 等平台存在的“成瘾性设计”及年龄验证缺失等隐患。尽管 TikTok 在欧洲拥有超 2 亿月活用户且正处于扩张期，此前更曾因违规遭巨额罚款，但一旦禁令落地，短期内虽可能阻碍新用户增长，长期来看却有助于提升用户质量，推动平台生态转型。 对于跨境卖家，建议密切关注欧盟《数字服务法》的合规要求并及时调整策略：将选品和内容运营重心转向高客单价产品及成年消费群体，同时提前预留用于年龄验证和数据保护的适配成本。