俄罗斯电商正迎来爆发式增长。数据显示，2025 年该国新开设的互联网商店超过 4.6 万家，远超 2023 年的 1.8 万家和 2024 年的 2.2 万家。短短三年间，运营中的网店总数已从 10.4 万跃升至 19 万。
这一激增背后的主要推手是大型电商平台佣金的不断上涨，压缩了商家的利润空间，迫使品牌纷纷转向“直接面向消费者”的自营模式。与此同时，建站、支付及物流技术的门槛显著降低，也让独立开店变得更容易。目前，俄罗斯市场正逐渐形成一种混合新趋势：利用大平台吸引流量，再通过自营渠道留住客户。