2022 年至 2025 年，俄罗斯活跃在线商店数量从约 10.4 万家激增至近 19 万家，规模几乎翻番。其中，2024 年新增约 2.2 万家，预计 2025 年将再增 4.6 万家。
域名注册数据也印证了这一趋势：2025 年新注册的电商独立站域名达 9800 个，同比增长 12%。这表明品牌方正加速转向 D2C（直面消费者）模式，通过自建官网直接触达用户。
分析认为，推动这一增长的主要原因有两点：一是 Wildberries、Ozon 等主流平台的佣金率持续攀升，部分品类高达 25% 至 30%；二是运营合规成本上涨，压缩了商家在平台上的利润空间，促使他们寻求独立建站。