2026 年上半年，德国在线零售额同比增长 4.3%，其中第二季度单季增幅达 5.1%。在整体消费疲软的背景下，电商已成为支撑德国零售市场的关键力量，尤其是日用品、药妆及邮购药房业务的强劲增长，成为了主要驱动力。
与此同时，Temu、Shein 等亚洲跨境平台在德国市场的影响力持续扩大。数据显示，德国消费者每花费 20 欧元，就有 1 欧元流向这些平台；在时尚服饰领域，其订单份额更是超过了 16%，深刻改变了当地零售格局。对于深耕德国市场的跨境卖家而言，快消品和药妆类目依然蕴藏着巨大的增长机会。