截至 2025 年底，俄罗斯在线商店总数激增至 19 万家，较 2022 年几乎翻倍。仅 2025 年一年，新增店铺就超过 4.6 万家，远超 2024 年的增量；同期，新注册的销售类域名也增长了 12%，达到 9800 个。 分析指出，这一爆发式增长主要源于大型电商平台佣金上涨及规则收紧，大幅压缩了卖家利润。为保住利润并掌握客户资源，众多品牌纷纷转向 D2C（直接面向消费者）模式，自建独立站。此外，支付与物流技术门槛的降低，也让搭建自有网店变得更加容易且具吸引力，进一步推动了这一趋势。