越南电商协会最新报告显示，在经历十年从 40 亿美元激增至 385 亿美元的爆发式增长后，越南电商市场已告别“狂飙”阶段。2025 年行业增速降至 21%，标志着其正式进入追求高质量发展的成熟期。 然而，繁荣背后隐患浮现：主流平台佣金率已涨至销售额的 25%—30%，严重挤压了中小卖家的利润；同时，直播带货中假货泛滥、货源不明等问题频发，美妆、保健品、乳制品及药品成为重灾区。对此，建议跨境卖家重新核算入驻成本，并务必加强供应链溯源与合规管理，以应对日益严格的监管环境。