欧盟委员会计划于今年 9 月正式宣布，全面禁止 15 岁以下未成年人使用社交媒体。此前，法国、德国和挪威等国已率先立法或推进类似措施；澳大利亚也规定自 2025 年底起，禁止 16 岁以下用户注册社交平台，违规者将面临重罚。 此次监管风暴主要直指 TikTok 等平台的“成瘾性设计”及年龄验证缺失问题。目前，TikTok 在欧洲的月活跃用户已超 2 亿，正值扩张关键期。虽然禁令短期内可能抑制新用户增长，但长期来看，这将有助于提升用户消费质量，并迫使平台生态摆脱低质铺货模式。 建议跨境卖家密切关注欧盟《数字服务法》的合规要求，及时调整策略：将选品和内容转向高客单价、面向成年人的合规方向，并提前预留用于年龄验证和数据保护的技术改造成本。