2026 年亚马逊欧美站 Prime Day 期间，美国线上消费总额达 264 亿美元，同比增长 9.3%。然而大促结束后，许多中小卖家遭遇订单“断崖式”下跌，降幅最高达七成。
销量下滑主要受三方面因素影响：一是正值美国独立日假期，大量消费者外出度假；二是美加墨世界杯赛事持续至 7 月 19 日，挤占了晚间购物时段，导致日用品和 3C 电子等日常品类销量锐减 30% 至 70%；三是 Temu 的低价策略与 TikTok Shop 的直播热潮分流了用户，加剧了比价行为，致使广告点击成本飙升约 60%，投放回报压力显著增大。行业分析指出，此类大促后的销售回调期通常需 1 到 2 周才能逐步消化。