耐克 2026 财年第四季度业绩显示，其数字渠道营收同比下滑 12%，已连续十个季度萎缩。其中，包含官网和直营店的直销业务（DTC）收入下降 7% 至 41 亿美元；从区域看，全球市场普遍承压：大中华区暴跌 25%，欧洲中东非洲区下跌 24%，北美也出现小幅下滑。唯有批发业务微增 4%，仅起到有限的缓冲作用。
尽管耐克此前将战略重心转回直销并大力投入数字化，但此次持续下滑反映出全球运动服饰需求疲软，以及线上销售转化难度加大。建议跨境运动服饰卖家密切关注耐克的去库存节奏及促销政策变化，以预判其对二级市场价格的连锁影响。