2026 年，越南电商市场呈现三强争霸格局。Shopee 以 42% 的份额领跑；TikTok Shop 凭借短视频优势迅速崛起，份额增至 24%，全年增速高达 60%，位居第二；Lazada 则以 18% 的份额排名第三。 在消费模式上，TikTok Shop 主打“货找人”的内容推荐，吸引大量价格敏感型用户，其平均订单金额仅 8.5 美元（Shopee 为 12 美元），核心策略是薄利多销。反观 Shopee，作为传统搜索式平台，依靠成熟的促销体系和高客单价，在家电家居等大件商品及品牌复购领域依然表现稳健。