今夏，北美水上玩具市场正经历从“单纯玩耍”向“内容驱动”的转变。源自中国汕头澄海的潜水玩具凭借 TikTok 短视频在美国爆红：一款“贝壳美人鱼”国内批发价仅约 6 元，在亚马逊美站售价达 20.99 美元，月销超 5000 件；另一款“仿真鱼箱解救海洋动物”售价 23.99 美元，月销更超 9000 单，月销售额突破百万人民币。
这些产品之所以成功，是因为短视频完整展示了玩具“沉入水底—自动弹开或解锁”的戏剧性瞬间，极具传播力。其受众也不再局限于儿童，而是扩展至追求解压和取悦自己的成年群体。此外，品牌 Skillmatics 类似的寻宝宝石潜水玩具在美区也售出超 5000 单。这进一步证明，“寻宝、救援或孵化”的故事线，配合强烈的视觉呈现，已成为水下玩具选品的关键突破口。