最新数据显示，2025 年 6 月至 2026 年 6 月间，Google Ads 的广告点击成本同比上涨了 15%。与此同时，广告回报效率显著下滑：标准购物广告的回报率下降了 43%，效果最大化广告（Performance Max）的降幅更是超过 46%，获客成本也随之攀升。
造成这一局面的主要原因包括新广告主大量涌入、效果最大化广告加剧了市场竞争，以及商品数据质量参差不齐。此外，第四季度广告支出比第一季度高出近 48%。专家建议，品牌方应尽快提升商品数据质量，并提前为旺季做好预算规划。