最新调研显示，Z 世代在选购服饰鞋包时，已将“舒适度”置于首位，占比高达 87%，而看重品牌的比例仅为 27%。紧随其后的考量因素是通用性（59%）和个人相关性（58%）。这表明年轻一代的品牌忠诚度不再源于知名度，而是建立在稳定的体验之上（38%）。
购物习惯方面，近半数消费者（49.5%）倾向于“线下体验、线上购买”的全渠道模式。该群体可细分为四类，其中占比最高的“安静创作者”（39%）和“锚点型”（26%）人群，尤为偏爱可靠且功能性强的产品。整体来看，Z 世代的消费观正转向实用优先、理性主导，并伴随着品牌忠诚逻辑的重塑。