俄罗斯一项针对 4700 多名 Z 世代消费者的最新调研揭示了年轻一代购物观念的巨大转变：舒适度已彻底取代品牌名气，成为买衣服和鞋子的首要标准。数据显示，87% 的受访者将“穿着舒服”放在第一位，而看重品牌知名度的仅占 27%，两者差距超过 60 个百分点。紧随其后的是款式的百搭性（59%）以及衣物能否表达个性（58%）。
对于这一代人来说，品牌忠诚度不再源于显眼的 Logo，而是取决于稳定的产品质量、顺畅的退换货流程以及优质的数字化体验。在购物习惯上，近半数人（49.5%）选择“线下试穿、线上下单”，45% 的人直接在门店购买。这表明，打通线上线下、提供无缝衔接的全渠道服务，比单纯的打折促销更能吸引他们。
调研还将人群细分为两类主力军：39% 的“低调鉴赏家”偏爱简约审美与精准匹配，26% 的“务实派”最看重可靠性，两者合计占比达 65%。这给面向俄语区年轻市场的跨境服饰品牌提出了明确建议：少讲大牌 Logo 故事，多强调面料触感、提供精准的尺码指南，并全力优化全渠道的履约体验。