过去一年，欧洲电商市场的线上广告点击成本平均上涨了 15%，其中谷歌购物、搜索广告以及 Meta 系平台的涨幅尤为明显。
这一现象主要由三大因素推动：通胀推高了媒体投放的基准价；大促期间竞争加剧导致竞价升温；平台算法也更倾向于将流量分配给高转化率的广告位。受此影响，中小跨境卖家的广告投资回报率普遍承压。
对此，运营建议如下：重新评估并减少关键词“宽匹配”的使用比例，提高“否定关键词”的过滤效率；将预算集中投向性价比更高的长尾关键词和再营销人群；同时，结合站内促销与内容种草策略，降低对单一付费流量渠道的依赖。