2026 年最新调研显示，俄罗斯消费者在食品、个护、药品及母婴等“关键信任品类”上高度依赖品牌：53% 的人只买或首选知名品牌，仅 7% 愿意为了低价放弃品牌。
目前市场呈现分化趋势：在食用油、日化及基础食品领域，俄罗斯本土超市的自有品牌知名度已超越部分跨国巨头；但在 3C 电子、运动服饰和高端美妆方面，国际品牌依然占据主导。约四成受访者表示，只要品质有保障，他们愿意为品牌支付 10% 至 25% 的溢价。
这对进军俄罗斯市场的跨境卖家而言是重要信号：在高信任度品类中，应优先通过官方授权或品牌备案树立“正品”形象，避免陷入与低价无牌商品的恶性价格战。