行业数据显示，2026 年全球跨境电商总收入预计将突破 1.2 万亿美元。尽管该行业在 2023 年曾短暂下滑至 9670 亿美元，但自 2024 年重回万亿规模后便持续复苏。即便美国取消了小额免税政策并加征关税，全球整体增长势头依然未减。
面对挑战，各大平台纷纷调整策略：Temu 通过建立美国本地仓库来降低单件商品的关税成本；SHEIN 则将供应链分散至土耳其、墨西哥和巴西等地，使其美国市场占比降至三成以下，并依靠东南亚和拉美市场保持两位数的高速增长；Shopee 和美客多凭借在东南亚及拉美自建物流体系，成为区域增长的主力军；Zalando、宜家及 Allegro 等欧洲本土零售商，则依托泛欧配送网络稳定了区域内的跨境需求。
分析认为，跨境购物已成为全球零售的结构性刚需，单一国家的贸易管制难以逆转整体上扬的趋势。建议卖家采取多市场布局、提前在海外仓备货以及分散供应链配置等策略，以有效降低单一区域的政策风险。