7 月 2 日，“什么值得买”发布 2026 世界杯消费趋势报告。与往年仅聚焦球衣、啤酒和夜宵等基础需求不同，今年球迷正将观赛热情转化为更多元的兴趣表达：一方面，对球队、球星及赛事 IP 的情感认同，推动消费从基础装备延伸至联名款、周边产品及收藏品；另一方面，深夜赛程带动了“观赛 + 体验”的需求，让观赛场景从家中拓展到了酒店和旅游目的地。数据显示，自 6 月 12 日开赛至 6 月 30 日，平台“世界杯”相关商品的成交额，较赛前（5 月 24 日至 6 月 11 日）增长了 20.66%。