印度尼西亚贸易部发布新规，明确划定电商与社交电商的经营红线。根据规定，Shopee、Tokopedia 等电商平台，以及 Facebook、Instagram 等社交渠道，角色仅限于“交易撮合者”，严禁自行生产商品或以平台名义直接售货。
新规核心区别在于支付环节：传统电商平台允许在站内完成从下单到支付的全流程闭环；而社交电商则被禁止在平台内部直接完成支付交易。此举旨在规范市场竞争秩序。建议已在印尼开展品牌自营或独家联名业务的卖家，密切关注平台后续的上架政策调整，并提前自查店铺属性，确保符合“第三方卖家”的合规要求。