一项针对 237 家俄罗斯本土品牌的最新研究显示，该国数字广告格局正经历重大调整。在 2025 年 12 月至 2026 年 5 月期间，新兴通讯软件"Max"表现抢眼，其品牌广告曝光份额增长近两倍，达到 24%，春季内容浏览量更是激增 49%。
相比之下，传统巨头 Telegram 遭遇重创，广告份额从 47% 骤降至 19%，浏览量暴跌 61%，是唯一出现负增长的平台。尽管 VKontakte 仍以 56% 的份额保持市场主导，但数据表明，俄罗斯企业正加速将预算从传统渠道转向"Max"等新兴平台，以提升传播效率。这一趋势在 2026 年春季尤为显著，标志着俄罗斯本土数字广告生态正在发生结构性重塑。