VKontakte 与传播机构 Lampa 的最新研究揭示了俄罗斯年轻用户在数字环境中与品牌互动的独特偏好。
研究发现，18 至 24 岁的用户更倾向于关注企业创始人的个人魅力，包括其价值观、风格及公众形象；而 17 岁以下的青少年则更看重品牌本身的视觉设计和内涵，即便他们目前尚无消费能力。专家指出，如今品牌在信息流中面临激烈竞争，不仅要与博主和媒体争夺眼球，还要对抗网络梗图和好友动态。单纯依靠打折已难以留住用户，消费者更期待具有独立价值的原创内容。
数据显示，约 44% 的受访者会持续关注一个品牌超过一年，其中 28% 的人认为品牌在社交媒体上的活跃程度直接影响其信任感。相反，25% 的用户因内容千篇一律而取消关注，16% 则因广告与信息流混杂而取关。若能提供独特创意，品牌的订阅量可增长 22%，浏览量更能提升 5 倍。
用户关注品牌的主要动机包括：快速获取信息（25%）、阅读非广告类的实用内容（20%）以及参与促销活动（11%）。最受欢迎的品类依次为服饰鞋包（52%）、电商平台（28%）、美妆产品（27%）和家居用品（24%），且不同性别和年龄段存在明显差异。
在人工智能（AI）生成内容方面，仅有 10% 的用户持正面态度，26% 的人因 AI 内容泛滥而选择取关。不过，青少年对 AI 剧集等创新形式表现出更高兴趣（23%）。对于创作者而言，幽默感（48%）、内容实用性（32%）和呈现方式的原创性（24%）是吸引受众的关键。在新闻领域，40% 的用户最看重媒体的公信力和事实核查机制，38% 的用户则偏好本地化报道。