TikTok Shop 登陆日本一周年之际发布报告显示，该平台正重塑当地消费格局。截至 2026 年 5 月，其月活跃用户已达 4950 万，成功推动购物模式从传统的“主动搜索”转变为“兴趣发现”。 数据显示，2025 年 TikTok 带动日本地区消费额同比增长 46%，对名义 GDP 的贡献率提升了 40%。品牌方借助短视频和直播不仅收获了大量新客，更引发了跨渠道的销售增长。以松屋食品为例，其入驻首月的投资回报率便高达 8 至 9 倍。 此外，日本用户的搜索行为呈现出鲜明的场景化特征：例如，“清淡拉面”的月搜索量激增约 60 倍，而针对夏季需求的“不易脱妆粉底”搜索量也增长了约 22 倍。