2026 年 6 月上旬，莫斯科体育用品店遭遇“冷冬”。即便正值世界杯开幕，6 月 8 日至 21 日的进店人数仍同比锐减 11%，人均消费也下滑了 4%，市场表现远不及预期。这种疲软态势贯穿了整个上半年：1 月至 6 月中旬，顾客总数减少 4%，平均支出降低 3%。行业分析认为，整体需求依然低迷。不过，世界杯效应并非完全失效：足球鞋（如 Puma Future 和 King 系列）销量逆势上扬，而与电竞或媒体联名的足球主题球衣，近年来也保持着稳定的市场需求。