Instacart 近日上线了名为“沉浸式浏览”的新功能，以垂直短视频的形式直观展示美食食谱。用户在看视频时，只需一键即可将所需食材直接加入购物车。这一举措既迎合了现代人利用碎片时间观看短视频的习惯，也为品牌方开辟了新的广告空间。
内部数据显示，此类食谱广告效果显著：不仅让非货架商品的曝光率提升了 78%，还带动了 43% 的新客销售增长。业界观点认为，该功能巧妙地将“烹饪灵感”与“即时消费”连接起来，但同时也提醒需警惕过度商业化损害用户体验。未来的关键在于平衡内容的真实性和实用性，避免让老用户觉得购物流程变得繁琐。如果运营得当，这种模式有望重塑食品电商的营销路径，甚至挑战社交平台在消费者决策链条中的主导地位。