越南新版《电子商务法》将于 2026 年 7 月 1 日正式生效，首次将直播带货纳入监管。新规核心要求包括：主播必须实名认证并禁止虚假宣传；商家开播前需提交经营资质与商品合规证明；平台方则须保存直播录像至少一年，不达标者需立即整改。 面对新规，许多本土及跨境中小卖家可能因不熟悉细节而在初期遭遇合规难题。建议 TikTok Shop、Lazada、Shopee Live 等平台的越南站卖家即刻行动：尽快完成主播实名备案，补全在越经营或品牌授权文件，并确认平台是否满足“直播录像留存一年”的规定。如有需要，应主动索取合规指南并参加培训，避免因无证经营或存档违规而受罚。