5W PR 报告指出，全球入驻 TikTok Shop 的美妆品牌已突破 3 万家，市场竞争日趋白热化。如今，品牌若想获得有效曝光，每季度的合作创作者数量门槛已从过去的 100 人大幅提升至 1000 人。目前，美妆品类贡献了平台全球交易总额（GMV）的 22.5%。随着 2025 年 TikTok Shop GMV 同比增长 94%，预计 2026 年全球规模将达到 870 亿美元。以 CeraVe 为代表的头部品牌，凭借每季度与千名创作者合作的策略，已成功实现 GMV 增长 55.5%。