越南新版《电子商务法》将于 2026 年 7 月 1 日正式生效，首次将直播带货纳入监管，整体合规要求显著收紧。新规核心变化包括：主播必须完成实名认证并严禁虚假宣传；商家开播前须提交完整的经营资质及商品合规证明；电商平台需对直播内容存档至少一年，存储能力不足者须立即整改系统。目前，许多越南本土及中小跨境卖家尚未完全掌握执行细则，新规实施初期可能面临较大的合规挑战。