越南新版《电子商务法》将于 2026 年 7 月 1 日正式生效，首次将直播带货纳入监管范围。新规核心要求包括：主播必须完成实名认证并严禁虚假宣传；商家开播前需提交经营资质与商品合规证明；平台必须保存直播录像至少一年，存储能力不足者须立即整改。 考虑到许多跨境及本土卖家尚不熟悉具体细则，新规落地初期可能面临合规风险。建议已在或计划布局越南 TikTok Shop、Lazada、Shopee Live 等平台的卖家，立即采取以下措施： 1. 整理并完成主播的实名备案信息； 2. 补齐在越南的经营许可及品牌授权文件； 3. 确认所用平台是否具备“直播录像留存一年”的技术条件； 4. 主动向平台索取合规指南并参加相关培训。 请各位卖家务必提前准备，以免因无证经营或未按规定存档内容而受到处罚。