世界杯期间，深圳蛇口和宁波北仑海关连续查获多批未经国际足联授权的仿冒周边产品；与此同时，梅西权益方在美国起诉跨境侵权卖家，表明针对跨境电商的合规监管正日趋严格。 在严厉打击侵权行为的同时，TikTok 美国区却诞生了一款巧妙规避风险的爆款商品：一款无官方标识的美国国旗户外灯。该产品将“世界杯助威”与“美国独立日”两大热点相结合，通过达人短视频推广迅速走红，上架仅两周销售额便接近 150 万元人民币。此外，搞怪球迷贴纸、防雨观赛装备等不涉及侵权的泛世界杯主题商品也销量不俗。平台方面明确表示，创作者在获得国际足联正式许可后，可使用赛事素材进行二次创作以获取流量。