2026 年，德国、奥地利和瑞士的电商市场预计将继续稳健增长，增幅在 3% 至 6% 之间。 具体来看，奥地利线上零售额预计将达到 123 亿欧元，同比增长 3%。值得注意的是，其中约 13 亿欧元（占比 10.6%）流向了 Temu 和 Shein 等中国电商平台。瑞士市场表现更为强劲，2025 年电商销售额已增长 6%，达到 171 亿欧元。 作为该区域的核心，德国 2025 年线上消费额增长了 3.9%，达到 923 亿欧元，2026 年预计还将再增 4.3%。目前，Shein 与 Temu 在德国市场的合计份额已达 5%。 行业分析指出，增长红利正加速向头部大平台集中。随着这些跨境巨头在德语区不断扩张版图，本土中小卖家正面临前所未有的竞争压力。