2026 年 5 月，亚马逊欧洲五国（英、德、法、西、意）的潮玩市场迎来爆发。帕尼尼发行的 2026 美加墨世界杯贴纸及集换卡包表现最为抢眼，同时登顶销量与销售额双榜，单月销量突破 1.6 万件，销售额高达 613 万欧元。
在销量方面，风火轮 F1 赛车模型、Funko Pop!《航海王》系列以及 Netflix 剧集《Kpop 猎魔女团》的公仔紧随其后；而在销售额榜单上，高单价商品更受青睐，万智牌《魔戒：中土传说》礼盒、万代《航海王》可动人偶，以及泡泡玛特 SKULLPANDA（光织园、进退之门、声音系列）和 Labubu“坐坐派对”毛绒玩偶均跻身前十。
这一消费趋势主要由三大动力驱动：一是世界杯首次扩军至 48 支球队，提升了收藏门槛与社交属性；二是流媒体 IP 的跨界影响力，如网飞剧集和 YouTube 热门动画；三是成年人对“疗愈系”收藏的需求增长，兼具艺术审美与解压功能的盲盒及毛绒玩具备受追捧。
值得注意的是，由于意大利国家队缺席本届世界杯，该国站点的相关周边产品销量明显低迷，这直接印证了赛事热度对周边销售的决定性作用。
对此，建议跨境玩具卖家抓住 2026 世界杯的销售窗口期：重点推广帕尼尼集换册、F1 车模及国家队配色周边；同步布局 TCG 卡牌以及泡泡玛特、Labubu 等已验证成功的热门 IP；同时，应根据各国对赛事的关注度差异，灵活调整广告预算分配。