1、俄罗斯本土美妆崛起挤压进口空间，国货品牌在发胶等细分赛道占据绝对优势，跨境卖家面临严峻的市场准入与竞争壁垒。流量向本土品牌倾斜，传统铺货模式在俄市场红利消退。

2、建议暂缓普通美妆品类对俄出口，转而挖掘俄本土供应链空白的高端或特色选品。可考虑通过品牌出海模式与当地渠道合作，或布局中亚、东欧等替代市场以规避直接竞争风险。