巴西零售业正经历一场深刻转型。玩具连锁品牌 Ri Happy 推出了名为"Divertudo"的新模式，将传统店铺升级为集游乐区与咖啡馆于一体的娱乐中心。试点数据表明，这一改变效果显著：门店每平方米的销售额增长了 39.5%，顾客平均停留时间从 11 分钟延长至 42 分钟，年访问次数更是从 1.8 次大幅提升至 8 次。 与此同时，TikTok Shop 自 2025 年 5 月进入巴西后发展迅猛，月销售额已从 100 万美元激增至超过 4600 万美元。预计到 2028 年，它将占据巴西电商市场 5% 至 9% 的份额。 在发展路径上，巴西积极借鉴中国在社交电商和“零售娱乐化”方面的成功经验，但并未照搬“超级应用”模式。相反，巴西选择以本土即时支付系统 Pix 为基础，构建多元化的平台生态，走出了一条符合本国特色的发展道路。