2026 年亚马逊 Prime Day（6 月 23 日至 26 日）在北美市场表现强劲，逆势升温。加拿大消费者的参与热情显著高涨，参与率达 65%，同比增长 13%，预计总支出约为 54 亿加元。调查显示，七成加拿大受访者选择维持或增加购物预算，仅 8% 的人计划缩减开支。美国市场同样活跃，参与率为 55%，同比增长 10%，其中 66% 的消费者保持或上调了预算。
从消费趋势看，食品杂货和家居日用品等刚需品类的购买占比升至 22%。这表明，在大促期间，消费者更倾向于将购物视为“省钱手段”，而非单纯的消费狂欢。