美国家庭今年的返校购物预算平均涨至 922 美元，比去年激增 47%。如今，61% 的家长让孩子直接参与网购，孩子的意见（58%）已成为买什么的首要决定因素，影响力超过了学校清单和促销活动。
钱主要花在哪？服装鞋类以 278 美元居首，电脑、平板等科技产品紧随其后达 222 美元，而传统文具仅占 122 美元，显示出明显的“装备升级”趋势。此外，开学后家庭每月还需额外承担 635 美元的教育与生活开销。
购物习惯也在变：去实体店的人少了（占比降至 70%），更多人转向线上。67% 的家庭依赖大型电商平台，49% 直奔品牌官网，还有 23% 受社交媒体网红推荐影响。值得注意的是，73% 的家庭计划用 AI 工具来比价、找优惠和管理预算，AI 已深深融入从“看种草”到“下单”的全过程。
数据显示，七成家庭会在开学前两周到两个月集中采购，8 月将迎来客流高峰，周六下午 2 点到 3 点最忙。各地区高峰时间不同：南部和西部在 8 月 8 日，中西部在 8 月 15 日，东北部则晚至 8 月 29 日。建议跨境卖家针对高价值的服装、鞋履和科技配件，提前在 7 月启动营销，利用 AI 优化搜索和定价，并根据各地开学时间的差异，灵活调整库存和促销节奏。