过去三年，俄罗斯拼车货运市场中电商货物的占比已从约 10% 攀升至 20%-30%。在线零售的爆发正在重塑物流格局：承运商如今需应对“小批量、高时效”的订单挑战，主流平台要求的配送速度更是行业平均水平的两到三倍。
然而，消费需求放缓导致订单波动率高达 10%-15%，迫使物流商的计划周期从原先的一个月急剧缩短至几天。为应对变局，Ozon 自 2026 年起允许承运商自主选择接单量，而 Wildberries 则采取了自有车队与外包运力相结合的混合运营模式。